Regional- und Standortanalysen
Für die Wirtschaftskraft und Attraktivität einer Region ist der Erfolg der ansässigen Unternehmen von maßgeblicher Bedeutung. Deren wirtschaftlicher Erfolg wiederum hängt neben einer Vielzahl von Faktoren, wie z.B. die systematische Auswahl attraktiver Geschäftsfelder, die Motivation der Mitarbeiter und anderer Elemente, die ein Unternehmer beeinflussen kann, auch von den Standortbedingungen dieser Region ab.
Welches sind nun diejenigen Branchen und welches sind die Kompetenzen, auf die sich die regionale Wirtschaftspolitik konzentrieren sollte? Grundsätzlich lässt sich diese Frage nicht pauschal für alle Regionen gleich beantworten. Aufgrund der jeweils unterschiedlichen Voraussetzungen, die in einer Region vorherrschen, gibt es dann auch unterschiedliche Branchen, die für eine bestimmte Region "geeignet sind" (regional-sektorales Fitting). Somit kann man nicht von einem regionenunabhängigen allgemein gültigen Patentrezept für den richtigen "Branchenmix" ausgehen, es verbleibt immer eine individuelle Wahlentscheidung. Dies ist auch der Tatsache geschuldet, dass unterschiedliche Branchen über gemeinsame Kompetenzen miteinander verbunden sind.
Zur Bestimmung der seitens der Wirtschaftsförderung für eine Region auszuwählenden Branchen (im Sinne der Bestandsförderung und der Ansiedlung) hat Visionometrics den Ansatz des sequentiellen Filters entwickelt, der davon ausgeht, dass drei grundsätzliche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit es für eine Region sinnvoll ist, Unternehmen einer bestimmten Branche im Sinne der Bestandspflege oder der Ansiedlung bevorzugt anzusprechen.
Diese drei Bedingungen sind:
- Wirtschaftliche Attraktivität einer Branche (aus globaler und/oder nationaler Sicht), z.B. Branchen mit überdurchschnittlichem Wachstum,
- Attraktivität von Unternehmen einer Branche für eine Region (Sicht der Region), z.B. Branchen mit hoher Bedeutung für eine Region,
- Attraktivität der Region für Unternehmen einer Branche (Sicht der Unternehmen), z.B. Branchen, die passende Standortbedingungen in der Region vorfinden.
Die Attraktivität von Unternehmen bzw. Regionen bringt das Element der Kompetenzen (in der Abbildung unten als Schnittmenge "A" identifiziert) ins Spiel. Bevorzugte Ansprache bedeutet nicht, dass ein Unternehmen außerhalb dieses Rahmens zu ignorieren wäre. Auch jenseits dieses Schwerpunktes liegende Unternehmen sind zu pflegen und ein "aus heiterem Himmel" kommender Ansiedlungswunsch hat grundsätzlich Gehör zu finden. Die nachfolgende Abbildung soll somit den Fokus der Ansiedlungsbemühungen verdeutlichen und dafür sensibilisieren, dass auf Dauer nur eine Bündelung der Ressourcen hinreichend erfolgversprechend erscheint.
Attraktive Wirtschaftsbranchen - Herleitung von Zielbranchen
Grundsätzlich sind gezielte und nachhaltig wirksame Maßnahmen der Standortpolitik notwendig, um z.B. neue Unternehmen - mit neuen Arbeitsplätzen - in einer Region zu etablieren. Damit ist neben den allgemeinen Lebensbedingungen besonders die Standortqualität aus Unternehmersicht bedeutsam für den wirtschaftlichen Erfolg einer Region. Gerade wegen der Globalisierung und Intensivierung des Wettbewerbs durch sinkende Informations- und Transportkosten entwickelt sich neben dem Wettbewerb der Unternehmen zunehmend auch ein Wettbewerb der Regionen.
Eine systematische und theoretisch fundierte Standortuntersuchung bietet die Möglichkeit, ein Standortprofil der zu untersuchenden Region zu erstellen, um zu klären, für welche Branchen die Region derzeit die besten Standortbedingungen liefert.
Durch die Resultate einer Standortuntersuchung soll zudem der Handlungsbedarf aufgezeigt werden, der bei künftigen kommunalpolitischen Entscheidungen in der zu untersuchenden Region als Informations- und Orientierungsbasis dienen kann. Visionometrics kann Informationen liefern über Wachstumserwartungen und Wettbewerbsintensität in verschiedenen Branchen sowie über die Defizite der aktuellen Standortbedingungen und Wege zu ihrer Verbesserung.
Zusätzlich zum Ansatz der sequentiellen Filter und den Grundsätzen einer erfolgreichen Regionalentwicklung hat Visionometrics die Leitlinien zur funktionsfähigen Wirtschaftsförderung entwickelt, die sich im wesentlichen am "Vademecum Wirtschaftsförderung" orientieren.
Bei Visionometrics wird dieser Bereich von
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